聚焦歐洲國(guó)家的展覽業(yè)

2012-11-23 15:38:49 作者： 來(lái)源：

　　展覽會(huì)作為廠家與用戶的集聚地及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與科技交流的中心，不僅是當(dāng)今世界各國(guó)用以開(kāi)展友好往來(lái)、增進(jìn)了解的一種手段，也是人們公認(rèn)的一大國(guó)際政治活動(dòng)。民間社團(tuán)形式的展覽會(huì)，可謂是貿(mào)易與外交的先導(dǎo)。舉辦一大型國(guó)際展覽，少則幾十，多則上百個(gè)國(guó)家或地區(qū)參加，有成百上千家企業(yè)的數(shù)千名廠商與來(lái)自世界各地?cái)?shù)十乃至數(shù)百的觀眾、記者齊聚一堂。在濃郁的商業(yè)氣氛中，廠商與用戶、大國(guó)與小國(guó)的同行直接對(duì)話。洽談貿(mào)易自由，尋找伙伴隨心。成交與否，一般都無(wú)約束，，與會(huì)者平等相待、親如一家。這種利用同一場(chǎng)所相互弘揚(yáng)民族文化、宣傳建設(shè)成就、加強(qiáng)合作、發(fā)展貿(mào)易的方式，是其他方式無(wú)法比擬的；其傳遞經(jīng)濟(jì)信息、政治構(gòu)思、加強(qiáng)對(duì)外關(guān)系的效果，也是其他形式不易達(dá)到的。

　　內(nèi)行人曾形容：展覽會(huì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、市場(chǎng)走勢(shì)的指示器、加強(qiáng)友好的紐帶、促進(jìn)交流的橋梁。展會(huì)聚世界名廠名家與一堂、先進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)與一廳，買主眼關(guān)六路、貨比三家，選購(gòu)價(jià)格、質(zhì)量滿意和適用對(duì)路的產(chǎn)品；賣主耳聽(tīng)八方、取長(zhǎng)補(bǔ)短，多渠道的信息，及時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和改進(jìn)生產(chǎn)工藝；廣大工商科研界人士，通過(guò)直接觀摩與對(duì)話，即可了解市場(chǎng)、科技發(fā)展動(dòng)向，避免生產(chǎn)、科研走彎路，又可結(jié)識(shí)新伙伴、開(kāi)拓新領(lǐng)域。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，利用展會(huì)開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大貿(mào)易，不僅是歐洲國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，也是世界各國(guó)普遍仿效。據(jù)業(yè)內(nèi)人士計(jì)算，商家從事推銷活動(dòng)的日常支出為展會(huì)的8倍，既日常花8元做成的買賣，在展會(huì)上花1元便可實(shí)現(xiàn)。正因展覽會(huì)的獨(dú)特作用與可觀的效益，才出現(xiàn)了展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。舉辦展覽會(huì)的數(shù)量與規(guī)模，同主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平密切相關(guān)。就各洲及國(guó)家而言，歐洲一直，其中蘇（前）、德位居榜首。蘇聯(lián)解體后，既由美、意、法、日取代。由于東歐國(guó)家社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的巨變和西歐東擴(kuò)的加劇，為歐洲展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的契機(jī)。特別是德、法、意、英等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，為保其霸主地位，并借以提高政治聲望，目前都爭(zhēng)相大興土木，欲在展覽行業(yè)作持久較量。

　　法國(guó)每年舉辦300多個(gè)展覽，有近一半集中在“展覽之都”巴黎。這里凡爾塞展場(chǎng)及北展場(chǎng)，雖有40萬(wàn)平方米的供展規(guī)模，還是常因面積不足，將展商拒之門外。為保其世界三大展覽勝地的桂冠，近年來(lái)正抓緊老展場(chǎng)的改擴(kuò)與南展場(chǎng)的興建。到本世紀(jì)末，其展覽總面積將翻一番，達(dá)到80萬(wàn)平方米。巴黎博覽會(huì)所以久負(fù)盛名，除其固有的商貿(mào)中心優(yōu)勢(shì)外，還在于從創(chuàng)辦至今，一直受國(guó)家重視，政府要人屆時(shí)參觀已成慣例，其次是順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷改換展覽主題，常給人以新意。

　　意大利有40多個(gè)展場(chǎng)，年辦展700多個(gè)，是歐洲辦展多的國(guó)家。著名的米蘭國(guó)際展覽中心，有65萬(wàn)平米的38個(gè)展館，是世界三大展場(chǎng)之一。為在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，米蘭國(guó)際展覽公司，對(duì)17萬(wàn)平米的老館作了大修，投資2600億里拉興建的20萬(wàn)平米新館，有10.4萬(wàn)和3萬(wàn)平米的屋頂和地面停車場(chǎng)，欲使展場(chǎng)面積達(dá)到百萬(wàn)平米。

　　英國(guó)原是一殖民大國(guó)，雖舉辦過(guò)世界個(gè)博覽會(huì)或在占領(lǐng)地辦過(guò)不少展覽會(huì)，但本土展館不多、規(guī)模不大。較有名的倫敦及伯明翰展場(chǎng)，總面積只有20余萬(wàn)平米，規(guī)模、水平、影響無(wú)法與德、意、法相比，也落后于西歐其他國(guó)家。60年代，倫敦是世界三大金融中心之一，外匯兌換額超過(guò)紐約、東京和巴黎之和曾以其繁榮令世界注目。后因經(jīng)濟(jì)衰退走了下坡路，漸漸失去了光彩。進(jìn)入九十年代，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，又有了生氣，為縮小與周邊國(guó)家的差距，倫敦不斷增資建設(shè)展館，欲在世紀(jì)之交，重現(xiàn)世界大都市的光彩。